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中国成为日本最大纸尿裤市场?
中国纸业网造纸厂设备:2018-8-18 23:18:40 造纸机械|卫生纸机|铜版纸|瓦楞纸|纸尿裤
  在全球最大的纸尿裤市场中国,相关业界的势力版图正在发生变化。在材料方面独具魅力的日本产品销量不断增加,而以中档产品为主的全球最大纸尿裤厂商美国宝洁(P&G)的市场份额明显下滑。

                       

在中国,受惠于经济增长,独享父母宠爱的“独生子女一代”也逐渐步入养育孩子的年龄,追求高端产品与网购的普及这两个结构性变化正在同时发生。  
 

日本大王制纸2012年正式涉足中国的纸尿裤市场,起步较晚。但该公司采取了专攻高端产品的战略。2017年在高达1千多家公司的中国纸尿裤市场,市场份额跃居第六位。2018年上半年主力商品的销量达到上年2倍。   


日本厂商中,花王也以日本生产的“Merries”品牌为核心,拥有完整的产品阵容,市场份额在5年内增加到了3倍,2016年以后超过10%。花王中国法人董事长中西稔分析称“随着访日游客在日本购买,品质被认可,短时间内市场份额出现了增加”。 

   

中国纸尿裤市场在2013年超过美国,跃升为全球最大市场。2017年市场规模达到159亿美元,是4年前的1.5倍。一个显著的特点是消费者热衷于购买高端产品。每片3元以上的高端产品的比例由3年前的2成提高到了4成。   


出现这一状况的背景是中国的父母在育儿方面不计成本。“要选择透气性好、不易过敏的日本产品”,家住上海、从事护士执业的钱姓女士(34岁)在家里囤了很多大王和尤妮佳的最高端纸尿裤。夫妻两人都有工作,收入也不错,双方父母也会伸手支援。    


目前,1979年实施独生子女政策后出生的“80后”成为中国育儿的主力人群。从这代人懂事时起,物质开始变得充裕,再加上父母和祖父母在精神和物质上的集中投入,被培养起来的80后一代非常注重追求品质。  


 

在2017年中国消费者购买纸尿裤时重视因素的调查中,“透气性”、“舒适性”、“吸水性”排在前三位。“价格”在全部12个因素中仅排第七。   


形成鲜明对照的是美国宝洁的势头下滑。宝洁1990年代后半期进入中国市场后便开始在当地生产平价纸尿裤。其在中国的市场份额曾一度达到三分之一。但近年来,该公司没能跟上消费者对高端品牌追求的脚步,2017年的市场份额跌落到了20%多一点。


其在中国市场重振旗鼓的方法是实施产品的“日本化”。2017年夏季上市的“ICHIBAN”正是在日本兵库县的明石工厂生产,包装全部采用日语。宝洁的中国法人副总裁范佳表示,“之所以采用这个商品名称,是因为其象征着高品质声望的日本制造”。  


80后还带动了婴儿相关消费的数字化。随着智能手机的普及,婴儿用品的信息收集及购买主要以网络为主,纸尿裤的网购比例超过了50%,城市地区更是高达80%。   


日本厂商很好的抓住了这一变化。花王2015年与阿里巴巴集团合作,开始提供来自日本的跨境网购服务。网购的高端纸尿裤中,花王的市场份额似乎一度达到50%。     


2017年,尤妮佳也在中国创建了提供育儿信息服务的“贝贝粒”。每天向40个以上的中国社交网站(SNS)推送数条辅食制作方法等1分钟小视频。会员数量达到约800万人,在这类服务方面成为最大提供者。  

博卫观点

现如今,由于“80后”已经成为中国育儿的主力人群,而80后一代在物质上开始变得充裕,在产品品质上有了更高的追求。因此,中国纸尿裤市场正在悄然地发生着变化:中国正在经历向“高端型消费”的新一轮消费大升级。

就目前而言,日本制纸尿裤广泛受到中国消费者们的喜爱,关键在于抓住了中国消费者的心理。调查显示,价格的高低已不是中国消费者选购婴儿纸尿裤时的重要因素,相反,产品的透气性、舒适度、吸水性成为宝妈们更为关心的点。

针对中国纸尿裤市场高端发展的趋势,小编认为,我们中国卫生用品企业应及早做出改变,清晰定位,以灵活的发展策略来应对市场的万千变化。

未来已变,唯变不变。目前,中国卫生用品企业应坚持以专业打造高端品质,紧抓高端型消费的红利。向品

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